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第一章 2021-2022年世界茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析29
第一節(jié)2021-2022年世界茶葉市場運(yùn)行形勢分析29
一、茶葉市場發(fā)展規(guī)律及一般特點(diǎn)29
二、發(fā)展優(yōu)質(zhì)綠茶最有重大戰(zhàn)略意義30
三、袋泡茶及茶葉精深加工對(duì)茶業(yè)發(fā)展的意義分析32
第二節(jié) 茶葉科技的世紀(jì)回顧與前瞻34
一、二十世紀(jì)世界茶葉生產(chǎn)和貿(mào)易的發(fā)展34
二、茶葉科技對(duì)世界茶業(yè)發(fā)展的作用分析39
（一）科學(xué)技術(shù)對(duì)世界茶葉生產(chǎn)的促進(jìn)作用39
（二）一個(gè)世紀(jì)來世界重要茶葉科技進(jìn)展的回顧48
三、二十一世紀(jì)展望49
（一）茶葉的消費(fèi)將持續(xù)增長49
（二）茶葉產(chǎn)品結(jié)構(gòu)趨向多樣化50
（三）茶葉貿(mào)易格局將發(fā)生變化50
（四）科學(xué)技術(shù)在未來茶業(yè)發(fā)展中將了揮更大的作用52
第三節(jié) 未來十年世界綠茶出口市場增速將超紅茶53
第四節(jié) 2021-2022年部分國家茶業(yè)、茶市場發(fā)展形勢分析54
一、2021-2022年印度茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢54
二、斯里蘭卡茶葉生產(chǎn)情況分析56
三、日本茶葉市場分析58
四、美國綠茶消費(fèi)量猛增59
五、近年來俄羅斯茶葉市場態(tài)勢分析60
第二章 2021-2022年中國黑茶行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境解析61
第一節(jié) 2021-2022年中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析61
一、國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況GDP(季度更新)61
二、消費(fèi)價(jià)格指數(shù)CPI、PPI（按月度更新）63
三、全國居民收入情況（季度更新）67
四、恩格爾系數(shù)（年度更新）68
五、工業(yè)發(fā)展形勢（季度更新）69
六、固定資產(chǎn)投資情況（季度更新）72
七、中國匯率調(diào)整（人民幣升值）74
八、對(duì)外貿(mào)易&進(jìn)出口76
第二節(jié) 2021-2022年中國茶葉市場政策環(huán)境分析78
一、湖南省益陽市發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)多項(xiàng)政策出臺(tái)78
二、茶葉執(zhí)行新國標(biāo)79
三、出口茶葉將實(shí)施質(zhì)量新標(biāo)準(zhǔn)82
四、茶葉出口歐盟又有新規(guī)定83
第三節(jié) 2021-2022年中國黑茶市場社會(huì)環(huán)境分析84
一、人口環(huán)境分析84
二、教育環(huán)境分析85
三、文化環(huán)境分析85
四、生態(tài)環(huán)境分析88
五、中國城鎮(zhèn)化率91
六、居民的各種消費(fèi)觀念和習(xí)慣92
第三章 2021-2022年我國茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析96
第一節(jié) 2021-2022年中國茶葉行業(yè)運(yùn)行綜述96
一、國內(nèi)茶產(chǎn)業(yè)由傳統(tǒng)向現(xiàn)代過渡96
二、我國茶葉需從名茶走向品牌97
三、我國茶業(yè)連鎖模式分析98
四、中國茶葉行業(yè)對(duì)科技的需求分析99
五、我國茶企積極尋求新市場102
第二節(jié) 2021-2022年中國茶葉質(zhì)量狀況分析104
一、茶葉產(chǎn)業(yè)水平及質(zhì)量變化104
二、茶葉產(chǎn)業(yè)存在的主要質(zhì)量問題105
三、中國茶葉農(nóng)殘檢測能力領(lǐng)先國際先進(jìn)水平109
四、《出口茶葉質(zhì)量安全控制規(guī)范》實(shí)施對(duì)茶產(chǎn)業(yè)的影響109
第三節(jié) 2021-2022年中國茶葉產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營管理分析110
一、茶葉經(jīng)營決策應(yīng)遵循的標(biāo)準(zhǔn)110
二、茶葉市場監(jiān)督與管理中應(yīng)堅(jiān)持的原則111
三、茶葉企業(yè)信息管理系統(tǒng)的幾大管理原則120
四、茶葉企業(yè)公眾關(guān)系運(yùn)用需掌握的幾項(xiàng)原則121
第四節(jié) 2021-2022年中國茶產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)問題探討與策略應(yīng)對(duì)122
一、阻礙中國茶業(yè)發(fā)展的五大因素122
二、中國茶葉行業(yè)期待四個(gè)突破123
三、發(fā)展我國茶業(yè)的六大措施124
四、我國發(fā)展無公害茶園的策略分析127
五、茶葉綜合利用及其產(chǎn)品開發(fā)途徑130
第四章 2021-2022年我國茶產(chǎn)業(yè)主要細(xì)分市場分析134
第一節(jié) 綠茶134
一、江西綠茶業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析134
二、貴州綠茶業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析138
三、湖北綠茶業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析139
四、中國綠茶第一縣名山縣發(fā)展?fàn)顩r及發(fā)展戰(zhàn)略分析141
第二節(jié) 紅茶141
一、我國紅茶價(jià)格走勢、價(jià)格走勢影響因素及其對(duì)茶市影響分析141
二、寧德標(biāo)準(zhǔn)化紅茶生產(chǎn)線146
三、“祁門紅茶”躋身中國茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值10強(qiáng)151
四、百年“祁紅”又添新標(biāo)準(zhǔn)153
五、近年來我國紅茶拓張問題分析153
第三節(jié) 烏龍茶156
一、我國烏龍茶產(chǎn)區(qū)及品種分析156
二、我國烏龍茶消費(fèi)者消費(fèi)行為特征分析156
三、我國烏龍茶的營銷策略分析157
（一）采取一價(jià)制的營銷方式157
（二）品牌戰(zhàn)略158
（三）包裝策略158
第四節(jié) 花茶158
一、我國茉莉花茶產(chǎn)銷形勢分析158
（一）當(dāng)前我國茉莉花茶產(chǎn)銷基本情況158
（二）存在的主要問題161
（三）發(fā)展建議164
二、福建茉莉花茶正在重新崛起165
三、近年來廣西橫縣茉莉花茶業(yè)發(fā)展態(tài)勢167
第五節(jié) 普洱茶174
一、我國普洱茶市場走勢分析174
二、我國普洱茶市場競爭形勢分析175
第六節(jié) 鐵觀音茶177
一、鐵觀音之鄉(xiāng)面臨多茶種競爭177
二、安溪鐵觀音秋茶市場形勢及鐵觀音茶市場競爭形勢分析179
三、我國鐵觀音茶葉發(fā)展態(tài)勢與發(fā)展方向分析181
四、鐵觀音茶業(yè)品牌經(jīng)營策略分析183
第五章 2021-2022年我國主要省份茶葉業(yè)發(fā)展形勢分析185
第一節(jié) 云南185
一、云南精制茶生產(chǎn)情況分析185
二、云南茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析185
三、云南普洱茶市形勢新變化分析188
四、“小散弱”是云南茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸191
五、電子商務(wù)助推云南茶產(chǎn)業(yè)營銷升級(jí)換代193
第二節(jié) 福建195
一、福建精制茶市場規(guī)模分析195
二、福建茶企發(fā)展與競爭形勢分析196
三、閩茶業(yè)快速發(fā)展中存在的問題分析198
第三節(jié) 浙江200
一、浙江茶業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析200
二、浙江茶業(yè)存在問題分析204
三、浙江省建立全國首個(gè)茶葉外貿(mào)預(yù)警點(diǎn)在208
第四節(jié) 湖南209
一、湖南茶業(yè)市場產(chǎn)銷形勢分析209
二、湖南省茶葉出口業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析215
（一）湖南省茶葉出口的主要優(yōu)勢215
（二）湖南省茶葉出口存在的主要問題217
（三）湖南省擴(kuò)大茶葉出口要抓的主要工作218
三、湖南黑茶市場分析220
第五節(jié) 安徽221
一、名優(yōu)皖茶發(fā)展優(yōu)勢分析221
二、安徽茶葉品牌發(fā)展態(tài)勢及其對(duì)茶業(yè)經(jīng)濟(jì)的作用223
三、安徽茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展難題225
四、安徽省提升茶產(chǎn)業(yè)綜合競爭力戰(zhàn)略分析227
第六章 2021-2022年中國茶業(yè)市場形勢及茶消費(fèi)狀況分析231
第一節(jié) 近年來我國茶業(yè)市場形勢分析231
一、茶葉市場特性分析231
（一）茶葉產(chǎn)品的多樣性231
（二）商品茶價(jià)格的模糊性234
（三）市場通路的波動(dòng)性235
（四）茶葉品牌的可塑性235
（五）包裝茶的盈利性236
二、當(dāng)前我國茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的四大特點(diǎn)分析236
三、我國茶葉批發(fā)市場發(fā)展趨勢分析238
第二節(jié) 我國茶葉消費(fèi)市場發(fā)展趨勢分析246
一、茶文化營銷把我國茶業(yè)帶入“微利區(qū)域”246
二、未來我國茶葉市場消費(fèi)趨勢分析247
三、“有機(jī)茶”消費(fèi)市場發(fā)展走勢分析248
第三節(jié) 年輕人茶葉消費(fèi)對(duì)我國茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義分析250
第四節(jié) 茶飲料的發(fā)展態(tài)勢與茶飲料的市場競爭潛力分析253
一、茶飲料的發(fā)展態(tài)勢與茶飲料的市場競爭潛力253
二、可口可樂“加碼”茶飲料市場的五年規(guī)劃254
三、北京今麥郎進(jìn)軍冰紅茶的成與敗256
四、“雪碧冰+茶”引領(lǐng)飲料混搭新風(fēng)尚261
第五節(jié) 我國茶飲料包裝市場形勢分析263
一、近年來我國茶飲料包裝市場形勢分析263
二、我國茶葉包裝發(fā)展速度滯后264
三、茶葉包裝設(shè)計(jì)與制作多元化發(fā)展形勢分析267
第七章2018-2022年中國精制茶加工行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測分析269
第一節(jié) 2018-2022年中國精制茶加工行業(yè)規(guī)模分析269
一、企業(yè)數(shù)量增長分析269
二、從業(yè)人數(shù)增長分析269
三、資產(chǎn)規(guī)模增長分析270
第二節(jié) 2022年中國精制茶加工行業(yè)結(jié)構(gòu)分析271
一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析271
(一)不同企業(yè)規(guī)模分析271
(二)不同所有制形式分析271
二、銷售收入結(jié)構(gòu)分析272
(一)不同企業(yè)規(guī)模分析272
(二)不同所有制形式分析273
第三節(jié) 2018-2022年中國精制茶加工行業(yè)產(chǎn)值分析273
一、產(chǎn)成品增長分析273
二、工業(yè)銷售產(chǎn)值分析274
三、出口交貨值分析275
第四節(jié) 2018-2022年中國精制茶加工行業(yè)成本費(fèi)用分析276
一、銷售成本統(tǒng)計(jì)276
二、費(fèi)用統(tǒng)計(jì)278
第五節(jié) 2018-2022年中國精制茶加工行業(yè)盈利能力分析279
一、主要盈利指標(biāo)分析279
二、主要盈利能力指標(biāo)分析280
第八章 2018-2022年中國茶，不論是否加香料（0902）進(jìn)出口數(shù)據(jù)監(jiān)測分析282
第一節(jié) 2018-2022年中國茶，不論是否加香料進(jìn)口數(shù)據(jù)分析282
一、進(jìn)口數(shù)量分析282
二、進(jìn)口金額分析282
第二節(jié) 2018-2022年中國茶，不論是否加香料出口數(shù)據(jù)分析283
一、出口數(shù)量分析283
二、出口金額分析284
第三節(jié) 2018-2022年中國茶，不論是否加香料進(jìn)出口平均單價(jià)分析284
第四節(jié) 2018-2022年中國茶，不論是否加香料進(jìn)出口國家及地區(qū)分析285
一、進(jìn)口國家及地區(qū)分析285
二、出口國家及地區(qū)分析285
第九章 2021-2022年中國茶葉市場競爭格局分析287
第一節(jié)2021-2022年我國茶葉國際市場競爭力分析287
一、我國茶葉國際市場競爭力現(xiàn)狀287
二、我國茶葉產(chǎn)業(yè)國際競爭力的SWOT分析288
（一）我國茶葉產(chǎn)業(yè)國際競爭力的顯性指標(biāo)分析288
（二）我國茶葉產(chǎn)業(yè)競爭力的SWOT分析290
第二節(jié) 我國茶葉國際市場競爭力提升策略分析294
一、提升中國茶業(yè)國際競爭力的總體思路294
二、提升我國茶葉國際市場競爭力的產(chǎn)品策略與營銷策略分析294
第三節(jié) 我國茶品牌與洋品牌競爭態(tài)勢分析295
一、洋茶和國茶的市場競爭形勢295
二、我國茶業(yè)缺乏強(qiáng)勢品牌產(chǎn)品及企業(yè)298
三、洋茶立頓的市場攻略分析301
四、我國茶業(yè)品牌競爭與發(fā)展策略分析303
第四節(jié) 我國茶葉連鎖店缺少有力競爭模式304
一、連鎖的競爭與發(fā)展優(yōu)勢分析304
二、我國茶葉連鎖經(jīng)營是一條難走的路305
三、我國茶葉連鎖店的兩個(gè)發(fā)展方向306
第五節(jié) 我國茶葉產(chǎn)品同質(zhì)化問題及提升企業(yè)產(chǎn)品競爭力策略分析307
一、產(chǎn)品同質(zhì)化的市場形勢下我國茶葉企業(yè)突破產(chǎn)品壁壘的必要性307
一、我國茶葉企業(yè)提升企業(yè)產(chǎn)品競爭力策略311
第六節(jié) 新興茶企在競爭中尋找突破口策略分析313
一、品質(zhì)控管是核心313
二、探尋市場是路徑314
三、打造品牌是關(guān)鍵315
第七節(jié) 八馬茶業(yè)茶產(chǎn)業(yè)競爭與發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略分析315
第九章 2021-2022年中國茶葉市場營銷分析320
第一節(jié)2021-2022年中國茶葉的經(jīng)營模式問題分析320
第二節(jié)2021-2022年我國茶葉營銷存在的誤區(qū)分析322
一、“文化”的誤區(qū)322
二、產(chǎn)品的誤區(qū)323
三、意識(shí)的誤區(qū)324
四、營銷的誤區(qū)326
五、企業(yè)管理的誤區(qū)326
第三節(jié)2021-2022年我國茶葉市場的主要營銷模式分析327
一、天福茗茶的連鎖店模式327
二、立頓的超市模式328
三、紅女吃茶的品類模式328
四、傳統(tǒng)的茶葉批發(fā)市場模式329
第四節(jié) 龍潤茶從立頓到天福模式的經(jīng)營模式轉(zhuǎn)變分析329
第五節(jié) 當(dāng)前我國茶市場茶店1+1模式分析333
一、茶葉消費(fèi)市場茶文化館現(xiàn)象分析333
二、茶會(huì)所功能分析333
三、休閑功能對(duì)茶店?duì)I銷的作用與意義分析334
四、終端茶店的經(jīng)營模式經(jīng)營核心分析335
五、凸顯特色對(duì)茶店1+1模式的意義分析335
第六節(jié) 我國茶業(yè)企業(yè)茶葉營銷渠道環(huán)境問題分析336
一、當(dāng)前我國茶葉銷售面臨的渠道問題及茶企因?qū)Σ呗苑治?36
二、茶企擴(kuò)張渠道虛胖問題分析338
第七節(jié) 我國茶業(yè)企業(yè)茶葉營銷策略及營銷創(chuàng)新問題分析340
一、茶葉市場營銷組合運(yùn)用的原則340
二、我國茶葉營銷策略分析341
（一）品牌塑造策略341
（二）市場分銷策略341
（三）產(chǎn)品開發(fā)策略341
（四）商品茶價(jià)格策略343
（五）市場促銷策略344
（六）社會(huì)資源整合策略344
三、我國茶館經(jīng)營現(xiàn)狀及營銷模式創(chuàng)新分析345
四、名山茶業(yè)茶葉傳統(tǒng)銷售模式創(chuàng)新分析346
第八節(jié) 我國茶葉企業(yè)掌握市場主動(dòng)權(quán)和品牌話語權(quán)策略分析349
第九節(jié) 茶葉企業(yè)品牌營銷策略分析354
一、我國茶葉企業(yè)品牌營銷核心問題分析354
二、我國茶葉品牌誤區(qū)分析356
三、我國茶葉品牌定位的一般策略分析363
四、我國名優(yōu)茶葉的品牌定位策略366
（一）、品牌建設(shè)的核心分析366
（二）、給品牌定位的若干方向分析367
五、品牌文化內(nèi)涵及茶業(yè)企業(yè)品牌文化建設(shè)策略分析371
六、我國茶業(yè)企業(yè)品牌的市場策略分析374
第十節(jié) 我國茶業(yè)企業(yè) “炒作”營銷策略分析376
第十一節(jié) 我國茶業(yè)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷分析377
一、當(dāng)前市場形勢下茶葉網(wǎng)絡(luò)銷售的優(yōu)勢分析377
二、我國茶企業(yè)開展電子商務(wù)策略分析378
（一）傳統(tǒng)茶葉上網(wǎng)銷售是電子商務(wù)發(fā)展的必然結(jié)果378
（二）C2C電子商務(wù)平臺(tái)助推茶葉上網(wǎng)378
（三）獨(dú)立茶葉網(wǎng)店的銷售模式及其發(fā)展策略379
第十二節(jié) 茶市各終端業(yè)態(tài)現(xiàn)狀及發(fā)展方向與前景分析381
一、當(dāng)前茶葉市場的變化走勢及茶市各終端業(yè)態(tài)現(xiàn)狀381
二、我國茶業(yè)現(xiàn)代銷售業(yè)態(tài)發(fā)展方向與前景分析383
第十章2021-2022年中國茶葉行業(yè)部分重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營動(dòng)態(tài)分析387
第一節(jié) 尚客茶品387
一、公司簡介387
二、尚客茶品在電子商務(wù)茶行業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析387
三、尚客茶品迅速成長的黃金定律388
四、尚客茶品發(fā)展策略分析390
五、尚客茶品網(wǎng)絡(luò)營銷策略分析391
六、尚客茶品將健康茶葉與時(shí)尚文化完美結(jié)合的營銷策略分析391
第二節(jié) 正園春茶業(yè)（福建）股份有限公司393
一、公司簡介393
二、茶園管理模式393
三、品牌核心價(jià)值394
四、正園春茶業(yè)東南市場營銷戰(zhàn)略啟動(dòng)394
第三節(jié) 康師傅控股有限公司395
一、公司簡介395
二、康師傅出招茶飲料鞏固行業(yè)老大地位395
三、康師傅控股投資10億南昌建飲料生產(chǎn)基地397
第五節(jié) 龍潤茶集團(tuán)有限公司397
一、公司簡介397
二、近年來龍潤茶集團(tuán)發(fā)展同臺(tái)及發(fā)展戰(zhàn)略分析398
三、龍潤茶借“國禮”謀求新市場399
四、龍潤茶450萬元收購茶物語品牌及加盟網(wǎng)絡(luò)400
五、龍潤茶通路快建發(fā)展策略分析400
第十一章 2021-2022年中國茶業(yè)龍頭企業(yè)關(guān)鍵性數(shù)據(jù)分析403
第一節(jié) 湖南蘭嶺綠態(tài)茶葉有限公司403
一、企業(yè)概況403
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析404
三、企業(yè)盈利能力分析405
四、企業(yè)償債能力分析406
五、企業(yè)運(yùn)營能力分析408
六、企業(yè)成長能力分析410
第二節(jié) 象山義超茶葉有限公司411
一、企業(yè)概況411
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析412
三、企業(yè)盈利能力分析412
四、企業(yè)償債能力分析413
五、企業(yè)運(yùn)營能力分析415
六、企業(yè)成長能力分析417
第三節(jié) 云南雙江勐庫茶葉有限責(zé)任公司418
一、企業(yè)概況418
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析420
三、企業(yè)盈利能力分析421
四、企業(yè)償債能力分析422
五、企業(yè)運(yùn)營能力分析424
六、企業(yè)成長能力分析426
第四節(jié) 黃山市松蘿有機(jī)茶葉開發(fā)有限公司427
一、企業(yè)概況427
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析428
三、企業(yè)盈利能力分析429
四、企業(yè)償債能力分析430
五、企業(yè)運(yùn)營能力分析432
六、企業(yè)成長能力分析434
第五節(jié) 宜昌蕭氏茶葉集團(tuán)有限公司435
一、企業(yè)概況435
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析437
三、企業(yè)盈利能力分析437
四、企業(yè)償債能力分析439
五、企業(yè)運(yùn)營能力分析441
六、企業(yè)成長能力分析443
第六節(jié) 岳陽市洞庭山茶葉有限公司444
一、企業(yè)概況444
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析444
三、企業(yè)盈利能力分析445
四、企業(yè)償債能力分析446
五、企業(yè)運(yùn)營能力分析448
六、企業(yè)成長能力分析450
第七節(jié) 福州滿堂香茶葉有限公司451
一、企業(yè)概況451
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析451
三、企業(yè)盈利能力分析452
四、企業(yè)償債能力分析453
五、企業(yè)運(yùn)營能力分析455
六、企業(yè)成長能力分析457
第八節(jié) 福建福安市城湖茶葉有限公司458
一、企業(yè)概況458
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析458
三、企業(yè)盈利能力分析459
四、企業(yè)償債能力分析460
五、企業(yè)運(yùn)營能力分析462
六、企業(yè)成長能力分析464
第九節(jié) 福建坦洋工夫茶葉股份有限公司465
一、企業(yè)概況465
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析466
三、企業(yè)盈利能力分析466
四、企業(yè)償債能力分析468
五、企業(yè)運(yùn)營能力分析470
六、企業(yè)成長能力分析472
第十節(jié) 大悟縣悟道茶葉合作社有限責(zé)任公司473
一、企業(yè)概況473
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析473
三、企業(yè)盈利能力分析473
四、企業(yè)償債能力分析474
五、企業(yè)運(yùn)營能力分析476
六、企業(yè)成長能力分析478
第十二章 2022-2027年我國茶葉行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略分析480
第一節(jié) 近年來我國茶業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析480
一、我國特許經(jīng)營體系下的茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢及發(fā)展特點(diǎn)480
二、近年來我國茶業(yè)發(fā)展成就481
三、我國有機(jī)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析491
四、我國茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來出路品牌打造是關(guān)鍵493
第二節(jié) 我國茶業(yè)發(fā)展問題分析494
一、茶葉多個(gè)部門管理問題494
二、茶文化過度茶消費(fèi)不足問題494
三、茶葉生產(chǎn)銷售待創(chuàng)新問題495
第三節(jié) 我國茶業(yè)發(fā)展中的茶文化問題及其影響分析496
一、我國茶業(yè)發(fā)展中的茶文化問題496
二、我國茶業(yè)發(fā)展中的茶文化問題對(duì)茶企發(fā)展的影響497
（一）茶文化制約了茶企的商業(yè)模式創(chuàng)新497
（二）茶文化誤導(dǎo)了茶企的經(jīng)營思想497
（三）茶文化制約了消費(fèi)需求的市場開發(fā)498
第四節(jié) 今后時(shí)期我國茶行業(yè)發(fā)展變局分析498
一、資本進(jìn)入498
二、智力進(jìn)入500
三、科技進(jìn)入500
第五節(jié) 我國茶葉市場的現(xiàn)狀與品牌化發(fā)展問題分析501
一、近年來我國茶葉市場發(fā)展?fàn)顩r分析501
二、我國茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿εc挑戰(zhàn)分析502
三、茶葉品牌化制約我國茶葉行業(yè)發(fā)展502
四、我國茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略分析505
（一）貫徹品牌戰(zhàn)略505
（二）加快資源整合步驟506
（三）提高管理水平507
（四）引進(jìn)專業(yè)的團(tuán)隊(duì)508
五、我國茶企的品牌發(fā)展模式探索509
六、我國茶葉品牌發(fā)展策略分析510
七、做好茶葉品牌要有“三要”和“三不要”511
八、茶業(yè)品牌實(shí)現(xiàn)永續(xù)發(fā)展的策略513
第六節(jié) 地域品牌與我國茶業(yè)品牌化問題分析517
一、地域品牌與我國茶業(yè)品牌化問題分析517
二、打造茶葉品牌地方政府需注意的關(guān)鍵問題分析522
第七節(jié) 我國茶業(yè)發(fā)展模式創(chuàng)新問題分析530
一、市場環(huán)境與消費(fèi)需求的變化與我國茶企的戰(zhàn)略調(diào)整問題530
二、我國茶葉營銷的變革方向分析531
三、我國茶企的商業(yè)模式構(gòu)建策略分析534
四、建立以客戶為中心的經(jīng)營價(jià)值鏈對(duì)茶企發(fā)展的意義分析535
五、茶業(yè)企業(yè)盈利模式設(shè)計(jì)問題分析536
六、茶葉體驗(yàn)營銷策略構(gòu)建問題分析537
第八節(jié) 我國茶業(yè)老字號(hào)走出去問題及發(fā)展策略分析539
一、我國茶業(yè)老字號(hào)的走出去難問題539
二、我國茶業(yè)老字號(hào)實(shí)現(xiàn)走出去的發(fā)展策略分析540
 
圖表目錄
圖表 1  2021年世界十大產(chǎn)茶國產(chǎn)量、占有率位次38
圖表 2  2011年1季度—2022年1季度國內(nèi)生產(chǎn)總值季度累計(jì)同比增長率（%）61
圖表 3  2022年3月居民消費(fèi)價(jià)格主要數(shù)據(jù)63
圖表 4  2011年3月—2022年3月居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（上年同月=100）64
圖表 5  2017-2022全國居民人均可支配收入67
圖表 6  2022年全國居民人均消費(fèi)支出及構(gòu)成68
圖表 7  2011年3月—2022年3月工業(yè)增加值月度同比增長率（%）69
圖表 8  2011年1-3月—2022年1-3月固定資產(chǎn)投資完成額月度累計(jì)同比增長率（%）72
圖表 9  2011年3月—2022年3月出口總額月度同比增長率與進(jìn)口總額月度同比增長率（%）76
圖表 10  2021年年末人口數(shù)及其構(gòu)成84
圖表 11  2017-2022學(xué)校招生人數(shù)85
圖表 12  2017-2022研究與發(fā)展經(jīng)費(fèi)支出86
圖表 13  2022年專利申請受理、授權(quán)和有效專利情況86
圖表 14  2017-2022萬元國內(nèi)生產(chǎn)總值能耗降低率89
圖表 15  2017-2022清潔能源消費(fèi)比重89
圖表 16  2022年1-3月云南省精制茶產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表185
圖表 17  2022年1-3月福建省精制茶產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表195
圖表 18  2021年3月-2022年3月湖南茶葉進(jìn)出口215
圖表 19  安徽省茶葉種植面積225
圖表 20  安徽省茶葉產(chǎn)量225
圖表 21  2016-2022年我國精制茶加工行業(yè)規(guī)模企業(yè)個(gè)數(shù)269
圖表 22  2016-2022年我國精制茶加工行業(yè)從業(yè)人員269
圖表 23  2016-2022年我國精制茶加工行業(yè)資產(chǎn)合計(jì)及增長情況270
圖表 24  2016-2022年我國精制茶加工行業(yè)資產(chǎn)合計(jì)及增長對(duì)比270
圖表 25  2021-2022年我國精制茶加工行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)量分布圖271
圖表 26  2021-2022年我國精制茶加工行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)量分布圖271
圖表 27  2021-2022年我國精制茶加工行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)銷售收入分布圖272
圖表 28  2021-2022年我國精制茶加工行業(yè)不同所有制企業(yè)銷售收入分布圖273
圖表 29  2016-2022年我國精制茶加工行業(yè)產(chǎn)成品及增長情況274
圖表 30  2016-2022年我國精制茶加工行業(yè)產(chǎn)成品及增長對(duì)比274
圖表 31  2016-2022年我國精制茶加工行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值及增長情況275
圖表 32  2016-2022年我國精制茶加工行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值及增長對(duì)比275
圖表 33  2016-2022年我國精制茶加工行業(yè)出口交貨值及增長情況276
圖表 34  2016-2022年我國精制茶加工行業(yè)出口交貨值及增長對(duì)比276
圖表 35  2016-2022年我國精制茶加工行業(yè)主營業(yè)務(wù)成本及增長情況277
圖表 36  2016-2022年我國精制茶加工行業(yè)主營業(yè)務(wù)成本及增長對(duì)比277
圖表 37  2016-2022年我國精制茶加工行業(yè)營業(yè)費(fèi)用及增長情況278
圖表 38  2016-2022年我國精制茶加工行業(yè)營業(yè)費(fèi)用及增長對(duì)比278
圖表 39  2016-2022年我國精制茶加工行業(yè)利潤總額及增長情況279
圖表 40  2016-2022年我國精制茶加工行業(yè)利潤總額及增長對(duì)比279
圖表 41  2016-2022年我國精制茶加工行業(yè)銷售收入及增長情況280
圖表 42  2016-2022年我國精制茶加工行業(yè)銷售收入及增長對(duì)比280
圖表 43  2022年3月中國茶葉出口量統(tǒng)計(jì)表283
圖表 44  2022年3月中國茶葉出口量金額284
圖表 45  2021-2022年我國茶葉進(jìn)口來源285
圖表 46  2021-2022年我國茶葉出口去向285
圖表 47  近3年湖南蘭嶺綠態(tài)茶葉有限公司銷售毛利率變化情況405
圖表 48  近3年湖南蘭嶺綠態(tài)茶葉有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況406
圖表 49  近3年湖南蘭嶺綠態(tài)茶葉有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況407
圖表 50  近3年湖南蘭嶺綠態(tài)茶葉有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況408
圖表 51  近3年湖南蘭嶺綠態(tài)茶葉有限公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況409
圖表 52  近3年湖南蘭嶺綠態(tài)茶葉有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況410
圖表 53  近3年象山義超茶葉有限公司銷售毛利率變化情況412
圖表 54  近3年象山義超茶葉有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況414
圖表 55  近3年象山義超茶葉有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況414
圖表 56  近3年象山義超茶葉有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況415
圖表 57  近3年象山義超茶葉有限公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況416
圖表 58  近3年象山義超茶葉有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況417
圖表 59  近3年云南雙江勐庫茶葉有限責(zé)任公司銷售毛利率變化情況421
圖表 60  近3年云南雙江勐庫茶葉有限責(zé)任公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況422
圖表 61  近3年云南雙江勐庫茶葉有限責(zé)任公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況423
圖表 62  近3年云南雙江勐庫茶葉有限責(zé)任公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況424
圖表 63  近3年云南雙江勐庫茶葉有限責(zé)任公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況425
圖表 64  近3年云南雙江勐庫茶葉有限責(zé)任公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況426
圖表 65  近3年黃山市松蘿有機(jī)茶葉開發(fā)有限公司銷售毛利率變化情況429
圖表 66  近3年黃山市松蘿有機(jī)茶葉開發(fā)有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況431
圖表 67  近3年黃山市松蘿有機(jī)茶葉開發(fā)有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況431
圖表 68  近3年黃山市松蘿有機(jī)茶葉開發(fā)有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況432
圖表 69  近3年黃山市松蘿有機(jī)茶葉開發(fā)有限公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況433
圖表 70  近3年黃山市松蘿有機(jī)茶葉開發(fā)有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況434
圖表 71  近3年宜昌蕭氏茶葉集團(tuán)有限公司銷售毛利率變化情況438
圖表 72  近3年宜昌蕭氏茶葉集團(tuán)有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況439
圖表 73  近3年宜昌蕭氏茶葉集團(tuán)有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況440
圖表 74  近3年宜昌蕭氏茶葉集團(tuán)有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況441
圖表 75  近3年宜昌蕭氏茶葉集團(tuán)有限公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況442
圖表 76  近3年宜昌蕭氏茶葉集團(tuán)有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況443
圖表 77  近3年岳陽市洞庭山茶葉有限公司銷售毛利率變化情況445
圖表 78  近3年岳陽市洞庭山茶葉有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況446
圖表 79  近3年岳陽市洞庭山茶葉有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況447
圖表 80  近3年岳陽市洞庭山茶葉有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況448
圖表 81  近3年岳陽市洞庭山茶葉有限公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況449
圖表 82  近3年岳陽市洞庭山茶葉有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況450
圖表 83  近3年福州滿堂香茶葉有限公司銷售毛利率變化情況452
圖表 84  近3年福州滿堂香茶葉有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況453
圖表 85  近3年福州滿堂香茶葉有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況454
圖表 86  近3年福州滿堂香茶葉有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況455
圖表 87  近3年福州滿堂香茶葉有限公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況456
圖表 88  近3年福州滿堂香茶葉有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況457
圖表 89  近3年福建福安市城湖茶葉有限公司銷售毛利率變化情況459
圖表 90  近3年福建福安市城湖茶葉有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況460
圖表 91  近3年福建福安市城湖茶葉有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況461
圖表 92  近3年福建福安市城湖茶葉有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況462
圖表 93  近3年福建福安市城湖茶葉有限公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況463
圖表 94  近3年福建福安市城湖茶葉有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況464
圖表 95  近3年福建坦洋工夫茶葉股份有限公司銷售毛利率變化情況467
圖表 96  近3年福建坦洋工夫茶葉股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況468
圖表 97  近3年福建坦洋工夫茶葉股份有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況469
圖表 98  近3年福建坦洋工夫茶葉股份有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況470
圖表 99  近3年福建坦洋工夫茶葉股份有限公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況471
圖表 100  近3年福建坦洋工夫茶葉股份有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況472
圖表 101  近3年大悟縣悟道茶葉合作社有限責(zé)任公司銷售毛利率變化情況474
圖表 102  近3年大悟縣悟道茶葉合作社有限責(zé)任公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況475
圖表 103  近3年大悟縣悟道茶葉合作社有限責(zé)任公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況476
圖表 104  近3年大悟縣悟道茶葉合作社有限責(zé)任公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況477
圖表 105  近3年大悟縣悟道茶葉合作社有限責(zé)任公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況478
圖表 106  近3年大悟縣悟道茶葉合作社有限責(zé)任公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況478
圖表 107   “十四五”期間我國茶園建設(shè)情況482
圖表 108   “十四五”期間我國茶葉產(chǎn)量與產(chǎn)值變化482
圖表 109   “十四五”期間我國茶園良種化與認(rèn)證情況483
圖表 110   “十四五”期間我國茶類結(jié)構(gòu)變化（單位：萬噸）484
圖表 111  “十四五”期間我國大宗茶與名優(yōu)茶結(jié)構(gòu)變化484
圖表 112  2017-2021年茶葉產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域“星火計(jì)劃”立項(xiàng)情況485
圖表 113   “十四五”期間我國茶葉標(biāo)準(zhǔn)制修訂發(fā)布情況486
圖表 114  2016-2022年我國茶葉內(nèi)銷變化情況（單位：萬噸、億元）488
圖表 115  2016-2022年我國茶葉出口量、總金額、單價(jià)走勢變化489
 

表格目錄
表格 1  近4年湖南蘭嶺綠態(tài)茶葉有限公司銷售毛利率變化情況405
表格 2  近4年湖南蘭嶺綠態(tài)茶葉有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況406
表格 3  近4年湖南蘭嶺綠態(tài)茶葉有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況407
表格 4  近4年湖南蘭嶺綠態(tài)茶葉有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況408
表格 5  近4年湖南蘭嶺綠態(tài)茶葉有限公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況409
表格 6  近4年湖南蘭嶺綠態(tài)茶葉有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況410
表格 7  近4年象山義超茶葉有限公司銷售毛利率變化情況412
表格 8  近4年象山義超茶葉有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況413
表格 9  近4年象山義超茶葉有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況414
表格 10  近4年象山義超茶葉有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況415
表格 11  近4年象山義超茶葉有限公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況416
表格 12  近4年象山義超茶葉有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況417
表格 13  近4年云南雙江勐庫茶葉有限責(zé)任公司銷售毛利率變化情況421
表格 14  近4年云南雙江勐庫茶葉有限責(zé)任公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況422
表格 15  近4年云南雙江勐庫茶葉有限責(zé)任公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況423
表格 16  近4年云南雙江勐庫茶葉有限責(zé)任公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況424
表格 17  近4年云南雙江勐庫茶葉有限責(zé)任公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況425
表格 18  近4年云南雙江勐庫茶葉有限責(zé)任公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況426
表格 19  近4年黃山市松蘿有機(jī)茶葉開發(fā)有限公司銷售毛利率變化情況429
表格 20  近4年黃山市松蘿有機(jī)茶葉開發(fā)有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況430
表格 21  近4年黃山市松蘿有機(jī)茶葉開發(fā)有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況431
表格 22  近4年黃山市松蘿有機(jī)茶葉開發(fā)有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況432
表格 23  近4年黃山市松蘿有機(jī)茶葉開發(fā)有限公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況433
表格 24  近4年黃山市松蘿有機(jī)茶葉開發(fā)有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況434
表格 25  近4年宜昌蕭氏茶葉集團(tuán)有限公司銷售毛利率變化情況437
表格 26  近4年宜昌蕭氏茶葉集團(tuán)有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況439
表格 27  近4年宜昌蕭氏茶葉集團(tuán)有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況440
表格 28  近4年宜昌蕭氏茶葉集團(tuán)有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況441
表格 29  近4年宜昌蕭氏茶葉集團(tuán)有限公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況442
表格 30  近4年宜昌蕭氏茶葉集團(tuán)有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況443
表格 31  近4年岳陽市洞庭山茶葉有限公司銷售毛利率變化情況445
表格 32  近4年岳陽市洞庭山茶葉有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況446
表格 33  近4年岳陽市洞庭山茶葉有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況447
表格 34  近4年岳陽市洞庭山茶葉有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況448
表格 35  近4年岳陽市洞庭山茶葉有限公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況449
表格 36  近4年岳陽市洞庭山茶葉有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況450
表格 37  近4年福州滿堂香茶葉有限公司銷售毛利率變化情況452
表格 38  近4年福州滿堂香茶葉有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況453
表格 39  近4年福州滿堂香茶葉有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況454
表格 40  近4年福州滿堂香茶葉有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況455
表格 41  近4年福州滿堂香茶葉有限公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況456
表格 42  近4年福州滿堂香茶葉有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況457
表格 43  近4年福建福安市城湖茶葉有限公司銷售毛利率變化情況459
表格 44  近4年福建福安市城湖茶葉有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況460
表格 45  近4年福建福安市城湖茶葉有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況461
表格 46  近4年福建福安市城湖茶葉有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況462
表格 47  近4年福建福安市城湖茶葉有限公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況463
表格 48  近4年福建福安市城湖茶葉有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況464
表格 49  近4年福建坦洋工夫茶葉股份有限公司銷售毛利率變化情況466
表格 50  近4年福建坦洋工夫茶葉股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況468
表格 51  近4年福建坦洋工夫茶葉股份有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況469
表格 52  近4年福建坦洋工夫茶葉股份有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況470
表格 53  近4年福建坦洋工夫茶葉股份有限公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況471
表格 54  近4年福建坦洋工夫茶葉股份有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況472
表格 55  近4年大悟縣悟道茶葉合作社有限責(zé)任公司銷售毛利率變化情況473
表格 56  近4年大悟縣悟道茶葉合作社有限責(zé)任公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況474
表格 57  近4年大悟縣悟道茶葉合作社有限責(zé)任公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況475
表格 58  近4年大悟縣悟道茶葉合作社有限責(zé)任公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況476
表格 59  近4年大悟縣悟道茶葉合作社有限責(zé)任公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況477
表格 60  近4年大悟縣悟道茶葉合作社有限責(zé)任公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況478

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