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第一章 直播電商基本介紹
第一節(jié) 直播電商相關(guān)定義辨析
一、 直播電商的含義
二、 直播電商的實(shí)質(zhì)
三、 直播電商的價(jià)值
四、 直播電商的主播
第二節(jié) 直播電商與傳統(tǒng)電商對比分析
一、 與傳統(tǒng)電商的區(qū)別
二、 傳統(tǒng)電商的劣勢
三、 直播電商的優(yōu)勢
第三節(jié) 電商直播的傳播特征
一、 直播信息的實(shí)時(shí)輸出
二、 直播體驗(yàn)的真實(shí)貼切
三、 直播過程的雙向互動(dòng)
四、 直播內(nèi)容的商品屬性
第二章 中國直播電商行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié) 政策環(huán)境
一、 行業(yè)支持政策
二、 行業(yè)監(jiān)管政策
三、 行業(yè)交易政策
四、 地方政策頒布
五、 管理辦法解讀
六、 行業(yè)政策動(dòng)態(tài)
第二節(jié) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境
一、 宏觀經(jīng)濟(jì)概況
二、 服務(wù)業(yè)運(yùn)行情況
三、 外貿(mào)運(yùn)行狀況
四、 固定資產(chǎn)投資
五、 宏觀經(jīng)濟(jì)展望
第三節(jié) 社會環(huán)境
一、 居民收入水平
二、 居民消費(fèi)水平
三、 消費(fèi)觀念升級
四、 微信用戶規(guī)模
五、 網(wǎng)民規(guī)模分析
六、 城鄉(xiāng)網(wǎng)民結(jié)構(gòu)
七、 網(wǎng)民屬性結(jié)構(gòu)
第四節(jié) 技術(shù)環(huán)境
一、 技術(shù)進(jìn)步
二、 人工智能
三、 虛擬主播
四、 5G網(wǎng)絡(luò)助力
第五節(jié) 新冠肺炎疫情影響
一、 行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢
二、 地方鼓勵(lì)政策
三、 平臺扶持政策
四、 疫情影響分析
五、 疫情助推行業(yè)發(fā)展
第三章 2021-2023年中國移動(dòng)電子商務(wù)市場發(fā)展分析
第一節(jié) 2021-2023年移動(dòng)電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展綜述
一、 移動(dòng)電商含義
二、 商業(yè)發(fā)展模式
三、 行業(yè)發(fā)展因素
四、 電商行業(yè)圖譜
五、 行業(yè)發(fā)展熱點(diǎn)
第二節(jié) 2021-2023年中國移動(dòng)電子商務(wù)市場運(yùn)行分析
一、 行業(yè)運(yùn)行情況
二、 用戶發(fā)展規(guī)模
三、 市場格局分析
四、 B2B電商發(fā)展
五、 典型企業(yè)分析
第三節(jié) 2021-2023年中國移動(dòng)電子商務(wù)行業(yè)消費(fèi)者分析
一、 電商平臺購物使用情況
二、 網(wǎng)民網(wǎng)購考慮因素分析
三、 電商平臺店鋪用戶偏好
第四節(jié) 中國移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展中的問題及解決策略
一、 發(fā)展阻礙因素
二、 視覺營銷問題
三、 行業(yè)發(fā)展建議
四、 政策發(fā)展建議
五、 視覺營銷策略
六、 行業(yè)發(fā)展策略
第五節(jié) 中國移動(dòng)電子商務(wù)的市場前景及趨勢分析
一、 未來發(fā)展前景
二、 行業(yè)發(fā)展趨勢
第四章 2021-2023年中國直播電商行業(yè)總體分析
第一節(jié) 中國直播電商行業(yè)發(fā)展綜述
一、 直播電商發(fā)展歷程
二、 直播電商主要環(huán)節(jié)
三、 直播電商產(chǎn)業(yè)鏈條
四、 直播電商利益分配
第二節(jié) 2021-2023年中國直播電商行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀
一、 直播電商發(fā)展優(yōu)勢
二、 直播電商發(fā)展特點(diǎn)
三、 直播電商發(fā)展現(xiàn)狀
四、 直播電商發(fā)展規(guī)模
五、 直播電商銷售情況
六、 直播電商市場格局
七、 直播電商企業(yè)布局
八、 直播電商基地建設(shè)
九、 綜合服務(wù)商運(yùn)營情況
第三節(jié) 中國直播帶貨驅(qū)動(dòng)因素分析
一、 數(shù)字社會發(fā)展助推直播變革
二、 經(jīng)濟(jì)與政策帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展
三、 消費(fèi)升級滿足人民生活需求
四、 新興業(yè)態(tài)拓展傳統(tǒng)商業(yè)模式
第四節(jié) 中國直播電商發(fā)展問題分析
一、 行業(yè)發(fā)展問題
二、 行業(yè)發(fā)展威脅
三、 市場亂象頻出
四、 市場過于集中
五、 營銷端發(fā)展問題
六、 商家端發(fā)展問題
七、 用戶端發(fā)展問題
第五節(jié) 中國直播電商發(fā)展對策與建議
一、 促進(jìn)經(jīng)濟(jì)雙循環(huán)的新助力
二、 催生高質(zhì)量就業(yè)的新場景
三、 激發(fā)鄉(xiāng)村振興的新渠道
四、 四探索共同富裕的新路徑
五、 助推社會信任體系構(gòu)建新力量
第五章 2021-2023年中國直播電商發(fā)展模式分析
第一節(jié) 中國直播電商發(fā)展模式分類
一、 電商直播主要模式
二、 直播電商發(fā)展模式
三、 直播電商模式案例
第二節(jié) 中國直播電商模式發(fā)展優(yōu)劣勢和策略分析
一、 直播電商模式發(fā)展優(yōu)勢
二、 直播電商模式發(fā)展瓶頸
三、 直播電商模式發(fā)展策略
第三節(jié) 中國直播電商營銷模式分析
一、 營銷模式優(yōu)勢分析
二、 新型營銷模式發(fā)展
三、 營銷模式運(yùn)營問題
四、 營銷模式優(yōu)化策略
第六章 2021-2023年中國直播電商供貨端發(fā)展分析
第一節(jié) 化妝品行業(yè)
一、 化妝品電商發(fā)展現(xiàn)狀
二、 化妝品電商銷售情況
三、 化妝品電商市場份額
四、 化妝品直播電商發(fā)展
五、 化妝品直播電商份額
六、 化妝品直播電商銷售
第二節(jié) 服裝家紡行業(yè)
一、 服裝家紡直播電商優(yōu)勢
二、 服裝家紡電商發(fā)展?fàn)顩r
三、 服裝家紡直播電商現(xiàn)狀
四、 服裝家紡直播電商布局
五、 服裝供應(yīng)鏈的直播效應(yīng)
六、 服裝行業(yè)直播電商困境
七、 服裝行業(yè)直播電商策略
第三節(jié) 家用電器行業(yè)
一、 家用電器直播電商背景
二、 家用電器直播電商發(fā)展
三、 家用電器直播電商交易
四、 家用電器直播電商用戶
五、 家用電器直播產(chǎn)品特點(diǎn)
六、 家用電器行業(yè)直播效應(yīng)
七、 家電直播電商發(fā)展戰(zhàn)略
八、 疫情下家用電器直播電商發(fā)展
第四節(jié) 休閑食品行業(yè)
一、 休閑食品電商市場規(guī)模
二、 休閑食品直播電商發(fā)展
三、 休閑食品直播帶貨產(chǎn)品
四、 休閑食品直播電商案例
第五節(jié) 家居建材行業(yè)
一、 家居建材電商行業(yè)規(guī)模
二、 家居建材電商行業(yè)格局
三、 家居建材直播電商發(fā)展
四、 家居建材直播電商企業(yè)
五、 家居建材直播的必要性
第六節(jié) 農(nóng)業(yè)
一、 農(nóng)產(chǎn)品直播電商現(xiàn)狀
二、 農(nóng)產(chǎn)品直播電商困境
三、 農(nóng)產(chǎn)品直播電商策略
第七節(jié) 其他品類行業(yè)
一、 酒業(yè)
二、 珠寶行業(yè)
三、 汽車行業(yè)
第七章 2021-2023年中國直播電商主播供應(yīng)端分析——MCN
第一節(jié) MCN行業(yè)發(fā)展綜述
一、 MCN行業(yè)相關(guān)概述
二、 MCN行業(yè)發(fā)展歷程
三、 MCN行業(yè)發(fā)展業(yè)態(tài)
四、 MCN行業(yè)內(nèi)容類型
五、 MCN行業(yè)盈利模式
六、 MCN行業(yè)變現(xiàn)方式
七、 MCN機(jī)構(gòu)分成情況
第二節(jié) 2021-2023年中國MCN市場運(yùn)行現(xiàn)狀
一、 MCN行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條
二、 MCN市場發(fā)展規(guī)模
三、 MCN行業(yè)機(jī)構(gòu)規(guī)模
四、 MCN行業(yè)競爭格局
五、 MCN行業(yè)區(qū)域分布
六、 MCN行業(yè)投資狀況
第三節(jié) 中國短視頻MCN運(yùn)行模式分析
一、 短視頻MCN產(chǎn)生背景
二、 短視頻MCN應(yīng)用優(yōu)勢
三、 短視頻MCN資本入局
四、 短視頻MCN發(fā)展問題
五、 短視頻MCN發(fā)展對策
六、 短視頻MCN突圍路徑
第四節(jié) 中國典型MCN機(jī)構(gòu)案例分析
一、 典型頭部MCN機(jī)構(gòu)
二、 宸帆電商
三、 謙尋文化
四、 中廣天擇
五、 華星酷娛
第五節(jié) 中國MCN行業(yè)發(fā)展問題及對策
一、 MCN行業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)
二、 MCN行業(yè)亂象嚴(yán)重
三、 MCN行業(yè)發(fā)展壓力
四、 MCN機(jī)構(gòu)發(fā)展建議
第六節(jié) 中國MCN市場未來發(fā)展前景
一、 MCN內(nèi)容平臺電商化
二、 MCN電商平臺內(nèi)容化
三、 MCN行業(yè)發(fā)展機(jī)遇
四、 MCN市場發(fā)展趨勢
第八章 2021-2023年中國直播電商運(yùn)營端分析——KOL
第一節(jié) KOL營銷相關(guān)介紹
一、 KOL營銷基本含義
二、 KOL營銷主要類型
三、 KOL營銷發(fā)展特征
四、 KOL營銷發(fā)展歷程
五、 KOL營銷價(jià)值分析
第二節(jié) 2021-2023年中國KOL營銷市場發(fā)展?fàn)顩r
一、 KOL營銷發(fā)展現(xiàn)狀
二、 KOL營銷市場規(guī)模
三、 KOL營銷用戶畫像
四、 KOL營銷方式分析
五、 KOL營銷投放偏好
第三節(jié) 中國典型KOL營銷平臺分析
一、 抖音
二、 微信
三、 微博
四、 小紅書
五、 快手
六、 B站
第四節(jié) 中腰部KOL核心優(yōu)勢和競爭力分析
一、 觸達(dá)圈層影響力
二、 真實(shí)可信度
三、 用戶參與度
四、 內(nèi)容相關(guān)度
五、 情感引導(dǎo)能力
六、 投放性價(jià)比
七、 合作滿意度
第五節(jié) 中國KOL營銷策略分析
一、 KOL營銷選擇策略
二、 聚焦型KOL營銷攻略
三、 擴(kuò)散型KOL營銷攻略
四、 功能型KOL營銷攻略
第六節(jié) 中國KOL營銷策略趨勢
一、 選擇垂直化
二、 投放矩陣化
三、 決策復(fù)雜化
第九章 2021-2023年中國直播電商平臺端分析——淘寶直播
第一節(jié) 淘寶直播的傳播要素分析
一、 傳播者身份定位
二、 傳播者的特點(diǎn)
三、 傳播形式的特點(diǎn)
四、 傳播內(nèi)容的特點(diǎn)
第二節(jié) 2021-2023年中國淘寶直播運(yùn)行現(xiàn)狀
一、 淘寶直播發(fā)展優(yōu)勢
二、 淘寶直播戰(zhàn)略布局
三、 淘寶直播市場規(guī)模
四、 淘寶直播內(nèi)容多樣
五、 淘寶直播區(qū)域分布
六、 淘寶直播經(jīng)濟(jì)效益
第三節(jié) 2021-2023年中國淘寶直播主體發(fā)展分析
一、 直播商家規(guī)模
二、 直播商家滲透率
三、 直播服務(wù)商分析
四、 主播直播規(guī)模
五、 主播服務(wù)商家數(shù)量
第四節(jié) 2021-2023年中國淘寶直播品牌開播情況
一、 新品牌開播情況
二、 新品牌銷售場景
三、 品牌競爭格局
第五節(jié) 2020年中國淘寶直播主播排名情況
一、 淘寶直播達(dá)人排名
二、 淘寶直播天貓商家排名
三、 淘寶直播集市商家排名
第六節(jié) 2021-2023年淘寶直播貨品品類分析
一、 淘寶直播品類銷售情況
二、 生活電器品類銷售情況
三、 食品品類成交金額規(guī)模
四、 淘寶直播商品價(jià)格區(qū)間
五、 新潮產(chǎn)品品類銷售情況
第七節(jié) 中國淘寶直播營銷應(yīng)用與策略分析
一、 淘寶直播營銷特點(diǎn)
二、 淘寶直播營銷應(yīng)用
三、 淘寶直播營銷困境
四、 淘寶直播營銷策略
第十章 2021-2023年中國直播電商平臺端分析——短視頻直播
第一節(jié) 2021-2023年短視頻行業(yè)總體發(fā)展綜述
一、 短視頻發(fā)展歷程
二、 短視頻行業(yè)監(jiān)管
三、 短視頻行業(yè)收入
四、 短視頻產(chǎn)業(yè)鏈條
五、 短視頻發(fā)展現(xiàn)狀
六、 短視頻市場規(guī)模
七、 短視頻用戶分析
八、 短視頻競爭格局
九、 短視頻出海情況
第二節(jié) 抖音短視頻直播發(fā)展現(xiàn)狀
一、 抖音電商發(fā)展歷程
二、 抖音電商發(fā)展現(xiàn)狀
三、 抖音電商發(fā)展現(xiàn)狀
四、 抖音電商商家主播
五、 抖音熱銷品牌格局
六、 抖音電商用戶畫像
七、 抖音電商品類分布
八、 抖音帶貨主播供給
九、 品牌官方旗艦店數(shù)量
第三節(jié) 快手短視頻直播發(fā)展現(xiàn)狀
一、 快手電商發(fā)展歷程
二、 快手電商發(fā)展現(xiàn)狀
三、 快手電商市場布局
四、 快手電商交易規(guī)模
五、 品牌商家開播情況
六、 快手電商用戶畫像
七、 快手電商品牌銷售
八、 快手電商賣家結(jié)構(gòu)
九、 快手電商發(fā)展規(guī)劃
第四節(jié) 其他短視頻直播平臺發(fā)展?fàn)顩r
一、 西瓜視頻
二、 火山小視頻
三、 騰訊看點(diǎn)直播
第五節(jié) 短視頻平臺電商化轉(zhuǎn)型運(yùn)營分析
一、 短視頻電商化運(yùn)營優(yōu)點(diǎn)
二、 短視頻電商化運(yùn)營瓶頸
三、 短視頻電商化運(yùn)行措施
第十一章 2021-2023年中國直播電商其他平臺端發(fā)展分析
第一節(jié) 京東
一、 京東直播電商發(fā)展優(yōu)勢
二、 京東直播電商平臺政策
三、 京東直播電商發(fā)展現(xiàn)狀
四、 京東直播電商銷售情況
五、 京東直播電商用戶規(guī)模
第二節(jié) 拼多多
一、 拼多多直播電商發(fā)展歷程
二、 拼多多直播電商發(fā)展現(xiàn)狀
三、 拼多多直播電商發(fā)展動(dòng)態(tài)
四、 拼多多直播電商補(bǔ)貼情況
五、 拼多多推出虛擬直播帶貨
第三節(jié) 蘑菇街
一、 蘑菇街直播電商平臺政策
二、 蘑菇街直播電商發(fā)展態(tài)勢
三、 蘑菇街直播電商發(fā)展動(dòng)態(tài)
四、 蘑菇街直播電商主播競爭
五、 蘑菇街直播電商發(fā)展困境
六、 蘑菇街直播電商發(fā)展戰(zhàn)略
第四節(jié) 小紅書
一、 小紅書直播電商發(fā)展現(xiàn)狀
二、 小紅書直播電商發(fā)展困境
三、 小紅書直播電商發(fā)展機(jī)遇
第十二章 2021-2023年中國直播電商用戶端分析——消費(fèi)者
第一節(jié) 直播電商對用戶端的影響效應(yīng)
一、 社會臨場感
二、 從眾消費(fèi)觀念
三、 社會助長效應(yīng)
第二節(jié) 中國直播電商平臺用戶端市場分析
一、 在線直播用戶數(shù)量規(guī)模
二、 直播電商用戶區(qū)域分布
三、 直播電商用戶年齡結(jié)構(gòu)
四、 直播電商用戶性別比例
五、 直播電商用戶學(xué)歷分布
六、 直播電商用戶滲透率
七、 直播電商用戶類型應(yīng)用
八、 直播電商用戶收入情況
九、 直播電商用戶復(fù)購率
十、 價(jià)格敏感用戶粘性
十一、 直播電商重度用戶互動(dòng)
第三節(jié) 中國直播電商行業(yè)用戶畫像及行為洞察
一、 直播用戶喜好類型分布
二、 電商直播用戶行為分析
三、 電商直播細(xì)分領(lǐng)域用戶
第四節(jié) 淘寶直播用戶端市場分析
一、 淘寶直播用戶性別分布
二、 淘寶直播用戶年齡分布
三、 淘寶直播用戶地域分布
四、 淘寶直播用戶Z世代占比
五、 淘寶直播核心用戶分析
第十三章 2020-2023年中國直播電商重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營分析
第一節(jié) 阿里巴巴
一、 企業(yè)發(fā)展概況
二、 2021財(cái)年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
三、 2022財(cái)年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
四、 2023財(cái)年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
第二節(jié) 京東集團(tuán)
一、 企業(yè)發(fā)展概況
二、 2021年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
三、 2022年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
四、 2023年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
第三節(jié) 北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司
一、 企業(yè)發(fā)展歷程
二、 企業(yè)產(chǎn)品矩陣
三、 企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
四、 企業(yè)營收狀況
五、 企業(yè)融資情況
六、 企業(yè)合作戰(zhàn)略
第十四章 2021-2023年中國直播電商投資分析
第一節(jié) 2021-2023年電子商務(wù)行業(yè)投資情況
一、 行業(yè)投融資金額
二、 行業(yè)投融資事件
三、 投融資領(lǐng)域分布
四、 投融資區(qū)域分布
五、 投融資主體分布
第二節(jié) 2021-2023年直播電商行業(yè)投資情況
一、 行業(yè)投融資數(shù)量
二、 行業(yè)投融資輪次
三、 投融資區(qū)域分布
四、 投融資時(shí)間分布
五、 投融資事件匯總
第三節(jié) 中國直播電商行業(yè)投資建議
一、 行業(yè)投資機(jī)會
二、 行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)
三、 行業(yè)投資建議
第十五章 2023-2029年中國直播電商發(fā)展前景預(yù)測
第一節(jié) 中國直播電商發(fā)展趨勢
一、 行業(yè)發(fā)展前景
二、 行業(yè)發(fā)展機(jī)遇
三、 行業(yè)發(fā)展趨勢
第二節(jié) 中國直播電商未來發(fā)展方向
一、 直播機(jī)構(gòu)方面
二、 主播方面
三、 平臺層面
第三節(jié) 2023-2029年中國直播電商行業(yè)預(yù)測分析
一、 2023-2029年中國直播電商行業(yè)影響因素分析
二、 2023-2029年中國直播電商市場規(guī)模預(yù)測
附錄
附錄一：電子商務(wù)十四五規(guī)劃
附錄二：中華人民共和國電子商務(wù)法
圖表目錄
圖表 電商直播重塑“人、貨、場”關(guān)系
圖表 電商直播的“人、貨、場”標(biāo)準(zhǔn)分解及舉例說明
圖表 傳統(tǒng)電商VS直播電商
圖表 2020-2021年國家部委及各地方政府關(guān)于直播電商主要政策（一）
圖表 2020-2021年國家部委及各地方政府關(guān)于直播電商主要政策（二）
圖表 2020-2021年國家部委及各地方政府關(guān)于直播電商主要政策（三）
圖表 2020-2021年國家部委及各地方政府關(guān)于直播電商主要政策（四）
圖表 2021年直播電商針對主播的監(jiān)管及政策內(nèi)容
圖表 2021年直播電商交易政策梳理
圖表 2020-2021年全國重點(diǎn)城市相關(guān)扶持政策
圖表 2020-2021年全國重點(diǎn)城市相關(guān)扶持政策（續(xù)）
圖表 2022-2023年重點(diǎn)省份及自治區(qū)直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)
圖表 《直播電子商務(wù)平臺管理與服務(wù)規(guī)范》主要內(nèi)容
圖表 《關(guān)于拓展農(nóng)業(yè)多種功能促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》主要內(nèi)容
圖表 地方直播電商政策動(dòng)態(tài)
圖表 2020年GDP最終核實(shí)數(shù)與初步核算數(shù)對比
圖表 2021年GDP初步核算數(shù)據(jù)
圖表 2016-2020年服務(wù)業(yè)增加值及其增長速度
圖表 2017-2021年服務(wù)業(yè)增加值及其增長速度
圖表 2016-2020年貨物進(jìn)出口總額
圖表 2020年貨物進(jìn)出口總額及其增長速度
圖表 2020年主要商品出口數(shù)量、金額及其增長速度
圖表 2020年主要商品進(jìn)口數(shù)量、金額及其增長速度
圖表 2020年對主要國家和地區(qū)貨物進(jìn)出口金額、增長速度及其比重
圖表 2020年外商直接投資（不含銀行、證券、保險(xiǎn)領(lǐng)域）及其增長速度
圖表 2020年對外非金融類直接投資額及其增長速度
圖表 2017-2021年貨物進(jìn)出口總額
圖表 2021年貨物進(jìn)出口總額及其增長速度
圖表 2021年主要商品出口數(shù)量、金額及其增長速度
圖表 2021年主要商品進(jìn)口數(shù)量、金額及其增長速度
圖表 2021年對主要國家和地區(qū)貨物進(jìn)出口金額、增長速度及其比重
圖表 2021年外商直接投資（不含銀行、證券、保險(xiǎn)領(lǐng)域）及其增長速度
圖表 2021年對外非金融類直接投資額及其增長速度
圖表 2019-2020年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增速
圖表 2020年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）主要數(shù)據(jù)
圖表 2020-2021年全國固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增速
圖表 2021年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）主要數(shù)據(jù)
圖表 2021-2022年全國固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增速
圖表 2022年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）主要數(shù)據(jù)
圖表 2020年居民人均可支配收入平均數(shù)與中位數(shù)
圖表 2021年居民人均可支配收入平均數(shù)與中位數(shù)
圖表 2020年居民人均消費(fèi)支出及構(gòu)成
圖表 2021年居民人均消費(fèi)支出及構(gòu)成
圖表 2017-2021年網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率
圖表 2017-2021年手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模及其占網(wǎng)民比例
圖表 2020-2021年網(wǎng)民城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)
圖表 2017-2021年城鄉(xiāng)地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率
圖表 2021年中國網(wǎng)民性別結(jié)構(gòu)
圖表 2021年中國網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)
圖表 2020年電商及直播平臺疫情期間推出大量扶持政策引導(dǎo)商家線上運(yùn)營
圖表 疫情帶來的供需變化加速催化直播電商發(fā)展
圖表 2021年電商行業(yè)相關(guān)政策
圖表 中國電商品牌運(yùn)營產(chǎn)業(yè)圖譜
圖表 2018-2023年中國移動(dòng)電商市場交易額及預(yù)測
圖表 2019-2021年電商平臺活躍用戶規(guī)模持續(xù)攀升
圖表 2019-2021年電商平臺單季用戶增長出現(xiàn)分化
圖表 2020年電子商務(wù)上市公司領(lǐng)域分布情況
圖表 截至2020中國電子商務(wù)上市公司地域分布情況
圖表 2019-2021年核心電商業(yè)務(wù)收入
圖表 2021年中國網(wǎng)民使用電商平臺購物情況
圖表 2021年中國網(wǎng)民網(wǎng)購考慮因素Top3
圖表 2021年中國網(wǎng)民偏好電商平臺的店鋪類型
圖表 直播電商行業(yè)發(fā)展歷程
圖表 直播電商行業(yè)發(fā)展歷程（續(xù)）
圖表 中國直播電商行業(yè)主要環(huán)節(jié)
圖表 直播電商產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)新增電商服務(wù)商、MCN機(jī)構(gòu)、主播等節(jié)點(diǎn)
圖表 直播電商平臺的收費(fèi)方式主要分成兩種
圖表 抽傭方式按照CPS結(jié)算，營銷推廣模式中多為購買電商廣告
圖表 2017-2020年中國直播電商市場規(guī)模
圖表 2017-2021年中國直播電商成交額統(tǒng)計(jì)情況
圖表 淘寶直播、抖音、快手三大平臺對比
圖表 2021年主要直播電商平臺MAU對比
圖表 中國直播電商購物平臺占有率
圖表 2020年中國主要電商直播平臺商品成交額
圖表 中國主要平臺直播電商業(yè)務(wù)布局脈絡(luò)
圖表 直播基地促進(jìn)人貨高效對接
圖表 綜合服務(wù)機(jī)構(gòu)的運(yùn)營流程示意圖
圖表 2020-2021年網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模及使用率
圖表 電商直播的主要模式
圖表 2013-2023年中國化妝品銷售渠道占比
圖表 天貓和京東平臺美容護(hù)膚TOP5品牌銷售額排名及均價(jià)
圖表 天貓和京東平臺美妝香水TOP5品牌銷售額排名及均價(jià)
圖表 天貓618期間化妝品各品類銷售TOP10品牌
圖表 2019-2020年各平臺廣告投放占比
圖表 快手、抖音、小紅書平臺對比
圖表 2021年抖音、快手化妝品數(shù)據(jù)對比
圖表 2011-2020年服裝家紡網(wǎng)絡(luò)零售額
圖表 2019-2020年羅萊、水星、羅萊生活線上營收
圖表 家紡品牌線上渠道類型、運(yùn)營模式演變示例
圖表 2019年不同模式服裝供應(yīng)鏈的服裝款式更新頻次對比
圖表 2017-2021年網(wǎng)購占整體家電市場比重情況
圖表 2021年線上線下家電銷售情況
圖表 家電新興品類直播間交易額快速增長
圖表 直播用戶與小家電購買用戶年齡結(jié)構(gòu)重合度高
圖表 抖音瀏覽榜各品類占比
圖表 快手熱銷商品榜各品類占比
圖表 “雙十一”、“雙十二”熱水壺促銷效果顯著
圖表 直播模式下家電企業(yè)的私域流量積累
圖表 疫情期間家電行業(yè)直播情況
圖表 2013-2020年休閑食品線上渠道銷售規(guī)模
圖表 2020年休閑食品行業(yè)淘寶直播表現(xiàn)
圖表 淘寶直播帶貨產(chǎn)品樣本品類占比前五名
圖表 我國家居建材市場規(guī)模及線上銷售規(guī)模
圖表 我國家居建材市場線上滲透率變化
圖表 各家居公司線上銷售額占比變化
圖表 2020年雙11天貓家裝類商家直播排行榜
圖表 2020年直播帶貨各類目商品銷量分布占比
圖表 2020年中國珠寶行業(yè)直播帶貨影響力TOP100肝
圖表 2020-2021年汽車直播用戶留存線索高速增長
圖表 2021年汽車企業(yè)抖音號影響力排行榜前20強(qiáng)
圖表 MCN的主要環(huán)節(jié)
圖表 中國MCN行業(yè)發(fā)展歷程
圖表 MCN機(jī)構(gòu)的七大業(yè)態(tài)分類
圖表 MCN機(jī)構(gòu)孵化網(wǎng)紅流程示意圖
圖表 中國MCN行業(yè)盈利模式
圖表 國內(nèi)MCN機(jī)構(gòu)B端變現(xiàn)方式
圖表 國內(nèi)MCN機(jī)構(gòu)C端變現(xiàn)方式
圖表 中國MCN機(jī)構(gòu)分成情況
圖表 MCN行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈
圖表 2015-2023年中國MCN行業(yè)市場規(guī)模及增速
圖表 2015-2023年中國MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量變化情況
圖表 2020年中國MCN行業(yè)前十
圖表 2020年中國MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量區(qū)域分布TOP10
圖表 2016-2021年中國MCN行業(yè)投融資金額和數(shù)量
圖表 典型頭部MCN及旗下IP（一）
圖表 典型頭部MCN及旗下IP（二）
圖表 典型頭部MCN及旗下IP（三）
圖表 宸帆電商發(fā)展歷程
圖表 謙尋文化業(yè)務(wù)板塊
圖表 2016-2019年各大內(nèi)容平臺對MCN機(jī)構(gòu)提出扶持計(jì)劃
圖表 KOL營銷概念界定
圖表 中國KOL在不同發(fā)展階段的特征
圖表 中國KOL營銷發(fā)展歷程
圖表 KOL營銷的傳播模式
圖表 中國移動(dòng)端APP小類別月獨(dú)立設(shè)備數(shù)TOP10
圖表 中國移動(dòng)端APP大類別月度單機(jī)單日使用次數(shù)
圖表 中國移動(dòng)端APP大類別月度單機(jī)單日有效時(shí)間
圖表 中國廣告主移動(dòng)端廣告投放媒體意向
圖表 中國廣告主社會化營銷方式選擇意向
圖表 2018-2021年KOL市場規(guī)模及增速
圖表 KOL用戶性別分布情況
圖表 KOL用戶年齡分布情況
圖表 2021年廣告主社會化營銷重點(diǎn)
圖表 2021年互聯(lián)網(wǎng)廣告主加大投入的廣告形式
圖表 2020年KOL投放主要行業(yè)分布情況
圖表 2020年主要平臺不同量級KOL投放占比
圖表 抖音平臺賬號類型分布情況
圖表 抖音平臺KOL Tier情況
圖表 微信平臺賬號類型分布情況
圖表 微信平臺KOL Tier情況
圖表 微博平臺賬號類型分布情況
圖表 微博平臺KOL Tier情況
圖表 小紅書平臺賬號類型分布情況
圖表 小紅書平臺KOL Tier情況
圖表 快手平臺賬號類型分布情況
圖表 快手平臺KOL Tier情況
圖表 B站平臺賬號類型分布情況
圖表 B站平臺KOL Tier情況
圖表 各類型賬號粉絲性別、年齡、城市級別、消費(fèi)水平分布
圖表 各類型賬號受眾對該垂直領(lǐng)域興趣TGI均值
圖表 微博異常粉絲率和微信平臺異常閱讀率分布
圖表 各平臺賬號互動(dòng)情況
圖表 頭部&中腰部賬號粉絲發(fā)布評論內(nèi)容分析
圖表 頭部&中腰部賬號的social指標(biāo)表現(xiàn)對比
圖表 各平臺賬號平均接單價(jià)格分布
圖表 頭部&中腰部賬號訂單ROI分布
圖表 各平臺賬號的互動(dòng)量和閱讀量比較
圖表 賬號訂單執(zhí)行率以及接單效果對比
圖表 不同體量KOL選擇策略
圖表 不同類型KOL選擇策略
圖表 明星類KOL選擇策略
圖表 KOL營銷媒體選擇策略
圖表 聚焦型KOL營銷攻略
圖表 擴(kuò)散型KOL營銷攻略
圖表 京東×IMS擴(kuò)散型KOL營銷案例展示
圖表 2019年功能型KOL營銷攻略
圖表 淘寶×IMS功能型KOL營銷案例展示
圖表 KOL營銷垂直化策略趨勢
圖表 KOL營銷矩陣化策略趨勢
圖表 KOL營銷復(fù)雜化策略趨勢
圖表 淘寶直播電商發(fā)展歷程
圖表 2020年淘寶直播GMV
圖表 2020年淘寶直播日均活躍用戶數(shù)量
圖表 2019-2020年淘寶直播月日均直播時(shí)長
圖表 2020年淘寶直播十大直播之城
圖表 2020年淘寶直播城市優(yōu)勢品類成交額年增幅
圖表 淘寶直播衍生出多種新職業(yè)
圖表 淘寶直播就業(yè)測算
圖表 2020年淘寶直播億元直播間分布
圖表 2019-2020年天貓新品牌開播率趨勢圖
圖表 2018-2020年淘寶直播核心商家滲透率變化趨勢
圖表 2020年度TOP直播服務(wù)商
圖表 2020年度優(yōu)秀直播服務(wù)商
圖表 2016-2020年淘寶直播年度主播數(shù)量
圖表 淘寶直播中達(dá)人主播的角色和優(yōu)勢
圖表 2020年淘寶直播主播服務(wù)商家數(shù)和上架商品鏈接數(shù)
圖表 2019-2020年淘寶直播各品類主播數(shù)量占比變化
圖表 2018-2020年淘寶直播新品牌成交金額趨勢圖
圖表 2019-2020年天貓新品牌月均開播場次變動(dòng)趨勢
圖表 2019-2020年天貓新品牌月均直播時(shí)長變動(dòng)趨勢
圖表 2020年度淘寶直播TOP20天貓新品牌
圖表 2021年淘寶直播主播排行榜
圖表 2021年淘寶直播天貓商家榜
圖表 2021年淘寶直播集市商家榜
圖表 2020年淘寶直播成交金額增速TOP10行業(yè)
圖表 2018-2020年淘寶直播生活電器品類成交金額變動(dòng)趨勢
圖表 淘寶直播食品品類成交金額變動(dòng)趨勢
圖表 淘寶直播商品價(jià)格區(qū)間分布圖
圖表 新潮產(chǎn)品品類成交金額增速
圖表 短視頻行業(yè)發(fā)展歷程
圖表 2017-2021年短視頻行業(yè)重點(diǎn)發(fā)展政策/監(jiān)管措施匯總
圖表 中國短視頻行業(yè)收入結(jié)構(gòu)分析
圖表 中國短視頻行業(yè)上游內(nèi)容生產(chǎn)方對比分析
圖表 中國主要泛內(nèi)容平臺類型
圖表 2016-2020年中國短視頻行業(yè)市場規(guī)模
圖表 2018-2021年網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模及使用率
圖表 2018-2021年短視頻用戶規(guī)模及使用率
圖表 2021年中國短視頻行業(yè)主要生產(chǎn)企業(yè)的基本信息
圖表 2021年中國短視頻行業(yè)主要生產(chǎn)企業(yè)的基本信息（續(xù)）
圖表 2021年短視頻行業(yè)TOP10
圖表 中國短視頻出海主要事件梳理
圖表 2021年全球熱門移動(dòng)應(yīng)用下載量TOP2
圖表 抖音直播電商發(fā)展歷程
圖表 2021年抖音電商GMV規(guī)模高速增長
圖表 2020-2021年抖店GMV增長趨勢
圖表 達(dá)人和自播比例
圖表 2021年國產(chǎn)品牌占據(jù)抖音“雙十一”品牌榜Top10
圖表 抖音電商用戶：年輕、新一線&四線用戶占比高
圖表 抖音整體用戶：年輕、新一線&四線用戶占比高
圖表 2020年度抖音電商TOP30潛力品類分布
圖表 抖音帶貨主播供給充分
圖表 品牌旗艦店的規(guī)模
圖表 快手直播電商發(fā)展歷程
圖表 2019-2021年快手電商GMV及收入增速
圖表 2019-2021年快手電商平均復(fù)購率及月人均訂單金額
圖表 快手“116品質(zhì)購物節(jié)”投入更多流量和消費(fèi)者購物福利
圖表 2021年快手電商帶貨成交金額
圖表 2020-2021年快手電商用戶規(guī)模
圖表 2021年快手電商用戶年齡分布
圖表 2021年快手電商用戶性別分布.
圖表 2021年快手電商用戶城市分布
圖表 快手電商訂單量占比
圖表 快手電商品牌商品銷量增速
圖表 快手電商各品類交易額增速
圖表 快手直播帶貨賣家結(jié)構(gòu)
圖表 2020年中國主要短視頻平臺用戶所在城市分布
圖表 2020-2021年京東的GMV構(gòu)成
圖表 2021年“雙十一”京東表現(xiàn)
圖表 2020年京東APP內(nèi)直播對時(shí)長驅(qū)動(dòng)
圖表 2017-2022年中國在線直播用戶規(guī)模預(yù)測
圖表 2021年直播電商用戶城市等級分布TGI指數(shù)
圖表 2021年直播電商用戶年齡分布
圖表 2021年抖音及快手直播電商年輕用戶占比分析
圖表 2021年直播電商用戶性別分布
圖表 2021年不同學(xué)歷互聯(lián)網(wǎng)用戶直播電商滲透率
圖表 2021年不同生命周期傳統(tǒng)電商用戶直播電商滲透率
圖表 2021年直播電商用戶其他類型應(yīng)用使用情況，相比全網(wǎng)用戶TGI指數(shù)
圖表 2021年直播電商用戶收入分布
圖表 2021年不同收入直播電商新增用戶次月復(fù)購率與上年相比增速
圖表 月收入5000元以下的價(jià)格敏感性直播電商新增用戶次月留存率趨勢
圖表 直播電商重度用戶直播間互動(dòng)比例分析
圖表 2021年在線直播用戶喜好類型調(diào)查
圖表 2021年電商直播用戶購買頻率調(diào)查
圖表 2021年電商直播用戶影響購買因素調(diào)查
圖表 2021年助農(nóng)直播用戶在購買農(nóng)副產(chǎn)品的因素調(diào)查
圖表 淘寶直播男女用戶占比
圖表 淘寶直播2020年用戶年齡層分布
圖表 2020年淘寶直播用戶地域分布
圖表 2020年淘寶直播Z世代占比
圖表 2019-2020年淘寶直播核心用戶不同價(jià)格區(qū)間訂單數(shù)量增長情況
圖表 2019-2020財(cái)年阿里巴巴綜合收益表
圖表 2019-2020財(cái)年阿里巴巴分部資料
圖表 2020-2021財(cái)年阿里巴巴綜合收益表
圖表 2020-2021財(cái)年阿里巴巴分部資料
圖表 2021-2022財(cái)年阿里巴巴綜合收益表
圖表 2021-2022財(cái)年阿里巴巴分部資料
圖表 京東發(fā)展歷程
圖表 2019-2020年京東綜合收益表
圖表 2019-2020年京東分部資料
圖表 2020-2021年京東綜合收益表
圖表 2020-2021年京東分部資料
圖表 2021-2022年京東綜合收益表
圖表 2021-2022年京東分部資料
圖表 2012-2020年字節(jié)跳動(dòng)發(fā)展歷程
圖表 字節(jié)跳動(dòng)產(chǎn)品矩陣
圖表 2017-2021年中國電商融資總金額年份圖
圖表 2017-2021年中國電商融資事件數(shù)年份圖
圖表 中國電商融資事件數(shù)領(lǐng)域圖
圖表 2021年中國直播電商融資總金額輪次圖
圖表 2021年中國直播電商融資事件數(shù)城市圖
圖表 2021年中國直播電商融資事件數(shù)月份圖
圖表 2021年中國直播電商融資數(shù)據(jù)榜
圖表 主播垂類細(xì)化
圖表 直播機(jī)構(gòu)履約能力的建設(shè)
圖表 自建供應(yīng)鏈體系
圖表 2020-2021年中國視頻主播/藝人/直播銷售占直播崗位比例
圖表 直播相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)要求占直播崗位比例
圖表 平臺深入產(chǎn)業(yè)鏈
圖表 平臺把控內(nèi)容質(zhì)量
圖表 2023-2029年中國直播電商市場規(guī)模預(yù)測

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中研智業(yè)研究院-聯(lián)系人：楊靜 李湘
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